Prendre les bonnes décisions stratégiques n’a jamais été aussi crucial. Comment coordonner efficacement la stratégie marketing et la stratégie d’entreprise ? Comment transformer vos analyses en décisions créatrices de valeur ? Comment mesurer la performance de vos choix stratégiques ? Dans un environnement en constante évolution, la maîtrise du marketing stratégique est plus que jamais un levier de performance et de croissance. Ce manuel apporte des réponses concrètes, rigoureuses et actuelles à ces questions fondamentales. Au fil d’une démarche claire et structurée, l’ouvrage vous guide à chaque étape de votre processus décisionnel, en montrant comment vos choix de marketing stratégique s’intègrent à la stratégie globale de votre organisation. Les points forts de l’ouvrage résident dans : -Une vision intégrée de la stratégie marketing et de la stratégie d’entreprise -Des contenus à jour, issus des recherches les plus récentes -Une pédagogie visuelle efficace à l'aide de près de 90 schémas explicatifs -Une approche orientée vers les résultats, avec des outils concrets pour analyser et suivre la performance Que vous soyez en formation ou en exercice, cet ouvrage vous aidera à renforcer vos compétences analytiques et stratégiques dans un contexte où la qualité des décisions de marketing stratégique est essentielle à la pérennité des organisations.

À propos des auteurs

Filiatrault, Pierre

Professeur titulaire, Pierre Filiatrault enseigne le marketing dans divers programmes de MBA à l’ESG UQAM. Son ouvrage Comment faire un plan de marketing stratégique a reçu en 2006 la mention Meilleur livre à caractère pédagogique au Prix du livre d’affaires. Il est aussi coauteur du livre Gestion des services, qui a obtenu en 2000 le prix d’excellence de la firme PricewaterhouseCoopers. Chercheur chevronné, il a été élu, en 2002, membre de la Société royale du Canada.

Rodier, Francine

Professeure de marketing à l’École des sciences de la gestion (ESG UQAM), Francine Rodier, DTA, B.A.A., M. Sc., docteure en administration des affaires (DBA), possède une vaste expérience pratique, dont plus d’une vingtaine d’années au service du gouvernement et du secteur privé en PME, ainsi que de nombreuses années en milieu universitaire. Ses recherches s’intéressent à la stratégie de marketing et à la gestion responsable des marques, des commerces de détail et de la distribution dans différents secteurs d’activité.