Le Parfum s'affiche . Quand les artistes réinventent la publicité . Le Musée International de la Parfumerie organise durant l'été 2023 une exposition consacrée au processus de création des marques, présentant l'évolution des codes visuels des campagnes publicitaires des maisons de parfumerie sur plus d'un siècle. Au tournant du XX^e siècle, élaborer l'image d'un parfum relève des plus grands illustrateurs qui exposent leurs créations hautes en couleur dans les rues. Jules Chéret, Alfons Mucha puis Leonetto Cappiello mettent ainsi leur talent au service des parfumeurs les plus renommés. Plus tard, avec l'évolution des techniques d'impression et audiovisuelles, les images photographiques d'Helmut Newton, Herb Ritts ou Jean-Paul Goude, et cinématographiques de Jean-Pierre Jeunet, Sofia Coppola ou Martin Scorsese deviennent la norme jusqu'à ce que les réseaux sociaux ne s'approprient ces codes et les fassent évoluer. Cet ouvrage est l'occasion de présenter la riche collection d'affiches, de publicités, de flacons, de cartes parfumées, d'objets publicitaires ou d'imprimerie du Musée International de la Parfumerie dans leur contexte historique et stylistique.